8月7日，小米游戏称获得《Clash of Kings》（国内厂商智明星通研发的“列王的纷争”，以下简称“COK”）国内Android平台独代，雷军转发并表示“无比期待”，随后又在13日的小米新品发布会上再次展示该游戏。雷军并非首次在微博推荐游戏，但如此力挺还是头一回。

上周小米互娱开发者闭门峰会中，雷军曾提出“当前手游刚过启蒙阶段，核心玩家或只占5%”“游戏的本质是社区，手游亦同”等观点，雷军近期对游戏的关注可见一斑。那么，COK凭什么被雷军看好？

发布会上雷军提到自己的城堡已经升到了10级

进入美国畅销榜的国产游戏

COK这款游戏也是葡萄君最近在关注的。去年12月，COK首次在美国App Store上线，此后的畅销榜排名一直在波动中稳定上升，4、5月份版本更新后上升速度加快，排名最高为畅销榜第20。7月末一次版本更新后，COK曾登上美国畅销榜第13位。而在美国Google Play，COK于今年1月进入畅销榜Top 20，随后逐步上升，3月起稳定在Top 10至今。此外，据App Annie统计显示，COK也在数十个国家的App Store和Google Play进入畅销榜Top 10，这样的榜单排名，对国产游戏而言是不太多见的。

突出数值和宏观规划的玩法

重点突出数值和宏观上的策略是COK比较明显的特点。作为策略游戏，“采集资源、修建建筑、研究科技、训练部队并出征，将掠夺和自然产出的资源投入建筑、科技和部队等项目上”这一循环依旧是游戏的核心机制，而从表现形式上，COK的核心玩法与《Game of War》更为相似，而非同在美榜Top 10中另外两款策略游戏《Clash of Clans》和《Boom Beach》（以下简称COC/BB）。

与COC、BB新手状态几百几千的资源数值不同，COK在游戏中的初始资源都是20K左右的数值级别，主城升到三四级之后，自然资源产出加上任务奖励，资源储备能达到几十万乃至上百万的数值级别。军队队伍规模则从初期便以百为单位。

主城刚刚4级，资源数值就已经达到近百万的级别

战斗方面，COC和BB中的战斗对攻城的阵容搭配、防守的建筑布局颇有讲究，而COK更看重的则是玩家的经营战略：领主的装备加成、科技技能点数分配、资源、部队产出和城防等一系列规划，攻击其他主城或野外怪物时只有一段简单的动画，战斗的过程只有数值的结算而没有其他的操作空间。与此类似的，建筑物的升级也没有外观变化，只会在右下角有一个等级角标。从整体上看，COK属于偏重数值和宏观规划的策略游戏，对数值的强调也为设置付费项目预设了较大空间。

新手教学过后不久就会弹出充值推荐

官方脸书活跃的主页君

在前段时间Facebook官方展会上，智明星通联合创始人谢贤林曾首次分享COK在海外的运营心得，其间他着重强调了粉丝经济、病毒传播的营销理念，类似的理念都是老生常谈，不过COK的执行力度倒是值得一提。

打开COK官方Facebook页面，可以看到官方账号处于很活跃的状态，不止是每隔几天发发攻略、预告版本等例行公事的更新，一些与玩家互动的话题/活动也会不时出现。

征集改进意见

对一些特定场景的讨论

除了发布一些迎合游戏主题的图文/视频内容，官方对玩家评论的回应也比较及时。

对有价值玩家意见的奖励

智明星通称有团队专门负责粉丝营销，从FB官方账号的回复速度可以窥见一二

这种活跃度带来了一些积极的影响，COK官方Facebook主页平均每条内容都有几千至上万的点赞或转发，周年庆的纪念视频更是有近10万赞和14万的转发。

不分区的游戏与世界级的撕逼

除了官方与玩家互动比较到位之外，COK全球同服的设定也对营造游戏氛围起到了不错的作用。不区分iOS/Android、不按地区分区，同时系统会识别玩家设备的默认语言，把外语翻译为目标语种，虽然译文略有生涩，但从效果看对沟通并无大碍。在这种相对开放的环境中，玩家之间的互动就值得玩味了。

在世界喊话区潜水的葡萄君见证了一些跨越国界和种族的撕逼。

从一些外国ID的发言来看，华人联盟似乎是威胁性比较大的存在，一些外国联盟正在试图拉拢同伴加以围剿。而在一些华人联盟的主页上，“犯我中华者，虽远必诛”这样应景的签名赫然在列：

当然这还算比较温和的，有些撕逼则会上升到国家荣誉的高度，比如，某个泰国联盟和某个英语国家联盟之间的冲突就是如此：

更进一步的还有斗智斗勇的谍战情节，某个英语国家的成员申请加入华人联盟遭到拒绝，华人联盟表示只接纳华人，担心来自英语国家的是卧底间谍：

葡萄君近期目睹最激烈的冲突，莫过于两个华人联盟IGZ和GoF之间的矛（si）盾（bi）。从双方对话来看，似乎华人联盟之间有类似“华人一家亲”这种不成文的规矩，但既然是不成文的规矩，约束力必然有限，于是彼此之间就出现了一些小动作，IGZ指责GoF不讲道义，GoF则对IGZ成员的亲属进行了问候（截图中没有截取这一部分）。一番唇枪舌剑之后，双方似乎约定了父子局和爷孙局，后续的情节葡萄君还在观察中。

当然，全球同服并不是只有勾心斗角的谋略，还有一些玩家自发的或温情或搞怪的活动，比如有玩家遭遇意外去世，引来大量陌生玩家在其主城附近扎营以示哀悼：

还有国内玩家的集体恶搞，喜羊羊、美羊羊、灰太狼们一起画了个圈圈，圈圈中间蹲着个康熙：

结语

COK是一款先在海外获得成功的游戏，这一点从国外应用商店的榜单排名、FB的粉丝和互动量级都可以得到验证。在国内App Store畅销榜，COK从7月起排名逐渐上升，到8月初稳定到20名上下。尽管iOS平台的表现还不错，但由于没有涉足Android市场，COK在国内的存在感不算很强，除了小米发布会上雷军的展示，COK的动作一直都比较低调，未见大规的模曝光。

营销推广方面，Facebook的成功案例也暂时未在国内的社交平台得到复制，“列王的纷争Clash of Kings”微博粉丝数不到5万，转发评论数基本都100以下，贴吧的关注也只有6000。与小米游戏合作，想必是为了弥补在国内Android平台的缺失，同时也借助小米较大的用户群体来拓宽游戏的粉丝基础，至于能否重现海外的成绩，就要看COK后续的表现了。