abc童装品牌官网(abc童装专卖店)


随着人们的生活条件越来越好,大家对于衣食住行等各个方面的要求也在逐渐提高。其中,相信对于不少女性来说可能在穿方面的支出,会比其他方面更多。

不少商家也是看中了女性对于外表更加重视这一特点,纷纷推出了各种各样的女装服饰品牌。可能很多人都没有注意过,在我们逛商场的时候,6层的商城几乎有一半是卖女装或女性用品的。

而其实,除了女装之外,最近几年不少商家又将目光投向了另一个群体,那就是儿童。毕竟对于心疼孩子的中国家长来说,还是十分愿意为自己的孩子花钱的。

抓住了这一“需求点”的商家们便纷纷开始童装生意,而这几年的童装市场确实也是非常的火爆。像我们熟知的巴拉巴拉、嗒嘀嗒、ABC童装等等,在近几年都得到了非常好的发展。

而在这之中,有一家童装品牌,曾是我国第一家上市的童装企业,市值一度近30亿,现在却在短短一年的时间里,关闭了近200多家门店,更是亏损了近5000万,它就是“安奈儿”。

其实,安奈儿发展到门店关闭、业绩下滑,甚至出现巨额亏损,“熬不下去”的地步,早就有了端倪。

1996年,曹璋、王建青夫妇在深圳创立“安尼尔童装店”,后来随着童装店的不断发展,夫妇两人又在此基础上,创立了“Annil安奈儿”童装品牌。

凭借着独特的设计风格和多年做童装的经验,安奈儿很快就在童装领域打出了名气。

2017年,安奈儿成功在深交所上市,成为了我国首个A股上市的童装品牌。上市之后,安奈儿有了金融资本的注入,便开始扩张自己的门店。

在短短几年的时间里,安奈儿在全国的门店数量就已经达到了1400多家。同时,抓住了电商发展风口的安奈儿也在淘宝、京东、唯品会等多家电商平台上开起了网店。

然而,快速的门店扩张和发展,不仅没有让安奈儿获得更高的收益,整体业绩反而有了下滑的趋势,甚至还不如上市之前。根据其公布的财报,上市之后净利润率直接从10%下滑到了3%,到了2020年更是直接出现了亏损,全年亏损金额近5000万。

说到这里,可能有人就会问了,在童装需求日益增加的今天,作为童装第一股的安奈儿为什么会出现亏损的情况呢?对此,很多消费者其实都可以回答,其背后的主要原因还是“太贵了”。

定位“中高端童装”的安奈儿,价格可并不便宜。据悉,安奈儿一件普通儿童短袖的价格大约在200元左右,而外套、羽绒服等价格更是在500~1000元不等,这样的价格甚至可以比得上一些好一点的成人服装了。

虽然说现在的家长愿意给自己的孩子“买单”,但是由于小孩处在生长期,衣服几乎一两年就穿不下了。长期以往,显然也让不少家长感到“吃力”。

这样一来,人们对于这类“消耗品”的需求也会逐渐下降,其销售量也自然随之降低了。

除此之外,线下门店快速扩张的另一弊端——“高库存”,也开始慢慢显现出来。据悉,截至2020年9月,安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元,几乎占到了公司总资产的36.19%。

销售量不断减少,加上库存堆积带来的资金压力不断增加,安奈儿的发展自然也受到了不小的影响,最终走到了今天亏损关店的地步。

由此我们可以看出,一个公司想要有持续健康的发展,不仅要找准自己的定位,更要找出市场的发展需求。不然,定位过高只会导致自己的发展停滞。

你有买过安奈儿的衣服吗?你认为随着我国生育政策的逐渐放宽,安奈儿会迎来发展的“第二春”吗?


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