7月5日，东莞召开2022年东莞篮球城市文化节新闻发布会。中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军，市文广旅体局局长司琪，市文广旅体局副局长吴劭文，广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨，2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创成员及此次篮球文化节视觉设计主创廖向荣出席发布会并回答记者提问。发布会由市政府新闻办副主任何碧怡主持。

东莞日报陈栋摄

东莞市文广旅体局局长司琪：

暑假刚刚开始，我们就启动东莞篮球城市文化节，希望给广大市民和球迷带来一个活力飞扬、动感潮流的夏天,一起用篮球畅享夏日激情。在发布具体内容之前，我要特别感谢各位媒体朋友对本次篮球文化节的鼎力支持，希望大家持续关注报道，不断扩大宣传效应，携手营造全民参与的浓厚篮球氛围。

东莞是名副其实的篮球城市。篮球底蕴非常深厚，2004年东莞获评“全国篮球城市”称号，篮球场地设施6664个，平均每条村有10片以上篮球场，可以说是“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，市镇村都有篮球赛事，有一大批最为热情和专业的球迷，篮球群众基础非常扎实，篮球文化深入人心。篮球品牌持续闪亮，全市有篮球协会15家、篮球俱乐部3家，宏远篮球俱乐部成为CBA“十一冠王”，东莞新彤盛女篮2019年首度荣膺WCBA联赛总冠军，2021年东莞男女篮在省篮球联赛中分别实现“七连冠”和“四连冠”，以东莞麻涌队为基础的中国三人篮球国家队夺得2018年雅加达亚运会冠军，东莞新彤盛女篮球员杨舒予代表国家队夺得2020东京奥运会中国三人篮球女队铜牌，东莞先后承办2019篮球世界杯、国际男篮对抗赛等众多国际级、国家级重大赛事，东莞篮球享誉国内外。篮球人才不断辈出，引进培训包括易建联、杜锋、朱芳雨等一大批篮球巨星，东莞体校培养输送徐杰、胡明轩、杜润旺、李月汝等新一代高水平篮球运动员，成立培养12-17岁中国青少年专业篮球人才的东莞篮球学校，全市通过各级赛事、培养梯队为国家队、省队源源不断地贡献篮球人才，成为东莞这座城市的金字招牌。

我们有底气、有信心能够办好首届篮球城市文化节。特别这次活动，我们广泛征集意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，站在全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划，致力打造全国最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。

本次篮球文化节主要有以下几个特色：一是规格高，有大赛。活动邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合南方报业等社会力量联合举办。活动期间共有10多项重磅赛事举办，包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等等，精彩赛事轮番上演。二是影响大，有大咖。邀请了钟南山院士、国际篮联官员、杜锋等明星助阵宣传、发来祝贺视频，中国篮联副主席刘克军出席发布会及开幕式，接下来还计划邀请姚明主席录制视频或参加篮球之夜活动；发布会、开幕式系列活动也邀请了宏远队朱芳雨等球星参加扩大影响力；活动视觉邀请了冰墩墩设计团队主创成员设计，突出潮流和国际范。三是挖掘深，有思想。借文化节对东莞篮球的家底进行全面盘点挖掘、全国传播，对东莞篮球城市精神、特色、经验进行重新梳理调研、评选。邀请“篮球的秘密——从东莞到全国”作者赵瑜来到东莞与国内主流媒体开展深调研（今年是此书出版10周年），向世界发出东莞篮球的声音。四是传播炫，有创意。与南方报业集团等媒体深度合作，用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等100多项传播产品，营造浓郁的篮球城市氛围，吸引广大人才、尤其是青年人才爱上东莞、来到东莞。以篮球为纽带，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。五是活动酷，有融合。以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费、扩大全民参与。同时，在东莞公交喷涂包装，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。六是形象潮，有特色。让本土企业潮玩劳拉作为虚拟代言人，在年轻人群体中赢得更大影响力。同时，活动现场都以潮流元素进行铺装，展现潮流东莞形象。

本次文化节是全国首个以城市名义举办的篮球文化节，从今天启动到9月份结束，主要活动赛事将持续2个多月，活动以“潮流东莞·篮球城市”为主题，共推出五大计划18大项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

一是实施赛事互动计划。我们将集中办好一批重点篮球赛事，让广大球迷在这个暑假大饱眼福、过足球瘾。高规格举办东莞市篮球联赛，以20周年为契机，升级品牌形象，依托扎实的篮球群众基础打造高品质篮球赛事。高水平参与篮球交流赛事，举办粤港澳大湾区小篮球活动，争取举办2022年“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛和广东省篮球联赛全明星赛，组队参加男女篮、三对三等省级篮球联赛，彰显东莞篮球在大湾区的引领地位。高质量办好青少年篮球赛，组织2022年东莞市青少年篮球锦标赛、东莞市中学生篮球比赛，推进篮球文化进校园，培育篮球本土人才。

二是实施品牌传播计划。我们将推出主题宣传产品，提高篮球城市的美誉度、显示度。推出主题宣传短片，以小切口、小故事切入，拍摄5条篮球主题精品短片，展现东莞民间篮球风采，在各大媒体、户外大屏投放宣传。推出主题融媒策划，制作创意海报、创意视频、创意条漫，打造多个爆款产品，让东莞篮球线上线下“刷屏”。推出时尚主题场景，邀请冰墩墩设计团队主创成员设计东莞篮球城市文化节视觉、logo、IP形象，在东莞公交喷涂包装，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。

三是实施消费体验计划。我们将篮球文化节与潮玩产业、文旅消费相结合，给广大球迷和市民朋友送上丰厚大礼包。推介篮球潮玩，一方面，联合本土知名潮玩企业Toycity举办篮球主题潮玩手办发布秀，发布IP劳拉的联名主题形象及手办；另一方面，开展篮球明星直播推介发布活动，设立线上宣传专区推介篮球主题潮玩产品。促进篮球消费，结合乐购东莞活动，组织各大体育机构、场馆、装备企业提供运动大礼包，线上线下同步启动乐购东莞·体育消费节，激发体育消费潜力。掀起篮球时尚，举办市民运动会暨时尚运动节，将篮球与时尚运动结合起来，提升市民对篮球运动的参与度，提升体育消费品质。

四是实施思想交流计划。我们将以篮球为牵引，进一步提炼东莞篮球精神，形成持续传播力。举办篮球系列评选，依托主流媒体，通过全民投票参与，推出“篮球联赛20年贡献人物”“篮球城市民间MVP”等五大系列评选。组织篮球城市全国媒体观察团，邀请中央及省市15家媒体、著名作家组深入东莞村、镇以及篮球俱乐部，深度挖掘东莞篮球城市发展密码，在全国媒体发稿，形成高质量的“东莞篮球发展白皮书”报告。提炼发布东莞篮球精神，面向社会各界广泛征集“东莞篮球精神”，用8到16字来概括提炼东莞篮球精神，通过东莞篮球城市之夜晚会发布相关成果，进一步深化东莞篮球城市的文化内涵，在发布会后我们将提供具体的征集方式，希望广大媒体朋友踊跃参与。

五是实施全民参与计划。我们将充分发挥东莞篮球群众基础的优势，举办各级别、各行业的篮球活动，让人人参与其中。举办将镇街公务员篮球联赛、镇街男子篮球和青少年篮球锦标赛、社区（村）篮球联赛、企业篮球赛等，上述赛事将纳入东莞篮球城市文化节之篮球系列赛板块，使用统一的VI视觉系统，进一步形成篮球文化节品牌效应。

各位媒体朋友，民间有一句话：“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。篮球之于东莞，正如大熊猫之于成都、冰雕之于哈尔滨一样，具有强烈地域辨识度、时间连接性、公众认知度，是东莞的城市超级IP，亮眼的城市名片。2022东莞篮球城市文化节是我们加快文化强市建设的有益探索，也是打造城市IP、升级城市形象的创新举措。我们希望通过这次活动，全面擦亮东莞城市IP，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力凝聚，助力东莞在“双万”新起点上加快高质量发展。

Laura正式成为2022东莞篮球城市文化节形象大使，图为市文广旅体局授予ToyCity公司荣誉证书。（东莞日报陈栋摄）

焦点问答1

问：请问刘克军主席，您作为资深篮球人，站在全省、全国乃至全球的角度，如何评价东莞篮球？您对此次东莞篮球城市文化节有怎样的期待？

中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军：

东莞篮球在竞技、群体、产业等三大板块全国领先，未来发展可期。

在竞技篮球方面，宏远“十一冠”是东莞篮球的一张亮眼名片。东莞新彤盛女篮也曾问鼎WCBA总冠军。东莞男篮女篮双开花，向外界展示了这片篮球热土的深厚底蕴。其次，东莞有优秀的教练员，向国家输送了大批男女运动员，选育出许多青少年体育苗子，并多次在全运会上取得好成绩。

在竞技引领下，东莞群众篮球得到更多推广并享誉全国。东莞市一级的篮球联赛参与者众、观看者多，场面场场火爆，每次比赛打得风生水起。难能可贵的是，比赛规范程度之高，让人难以置信。东莞还创新开办镇级联赛。市镇村三级篮协组织联动，让松散的比赛变得有序且系统化。据统计，按照CBA办赛流程，东莞一年正规比赛多达近千场。东莞办赛能力强，办赛水平高，2019年篮球世界杯赛区之一便选址东莞，东莞也成为当年八个赛区中承接赛事最多的城市。总之，这座篮球城市群众基础雄厚，国际篮联也曾派专家来考察，非常认可东莞开放的篮球氛围。

在产业方面，东莞篮球产业也颇有成色，许多篮球器材、篮球装备都产自东莞。

从竞技、群体、产业三方面，便足以证明东莞作为“篮球城市”的正当性。

体育运动项目开展，要注重加强文化建设。就东莞而言，要使得篮球这项运动开花结果，成为这座城市精神面貌的一部分，助力经济发展。

东莞启动篮球文化节，是非常恰当也是很有必要的，这将为广东篮球发展带来更多启发和认识。希望大家多了解东莞篮球，希望2022东莞篮球城市文化节给这座城市带来快乐，也给市民带去更健康快乐的生活。

焦点问答2

问：说到东莞篮球大家都会想起主场球队广东宏远。想请问朱芳雨，您作为在东莞成长起来的知名球员以及球队总经理，如何评价这座主场城市？宏远将会参与此次篮球文化节活动吗？

广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨：

官方评价，四个字：实至名归！

东莞有全国最好的篮球群众基础。人人爱篮球、人人打篮球、人人懂篮球。东莞有6000多片篮球场，天天有活动，周周有赛事，月月有擂台。东莞政府重视篮球运动，在学校甚至幼儿园，大力普及篮球运动，篮球课甚至成为了一些学校的特色课程。

东莞有全国最好的篮球职业化机制。东莞是吃篮球职业化“头啖汤”的城市，宏远篮球俱乐部是全国第一家职业篮球俱乐部，是最早走市场化职业化道路的篮球俱乐部，事实也证明，这条道路走对了。东莞的职业篮球，是东莞篮球的活力密码。

东莞有全国最好的篮球青训机制。东莞市委市政府、市文旅体局一直都大力支持广东宏远队，各种资源帮助，从全国各地引进的运动员苗子。然后我们的退役篮球运动员，在东莞也有很好的市场和发展。所以，宏远篮球队可以从全国各地吸引到优秀的人才加盟，东莞篮球，是开放包容、面向全国全世界的篮球，这是东莞篮球的精神徽章。

讲完官方评价，讲民间评价，也是四个字：“莞”篮高手！

东莞城市的文化精神气质，与篮球运动有天然的契合。

东莞是一座年轻人的城市。平均年龄只有33.4岁，在全国新一线城市中排第3位。篮球运动是深受年轻人喜爱的运动，充满活力，释放激情。在东莞打篮球不需要理由，就像年轻人一样，爱就是了，打就是了。

东莞是一座奋斗者的城市。篮球运动是一项拼搏的运动，一上场，就想赢。输了心疼吗？肯定心疼，但认输吗？不认，下一场再来。东莞城市有千万人口，其中大部分都是来自全国各地，来东莞，就是为了事业拼搏，东莞是一个很好的舞台，是创业者、奋斗者的舞台。既然来了，就像上了赛场，那就拼啊，无怨无悔！

篮球城市文化节的举行对俱乐部来说也是一件大事：

宏远队作为在东莞成长起来的球队，球员们也是这座城市的一员，会全力参与到文化节的方方面面、各个环节。一方面我们会参与到文化节赛事活动推广中，进一步巩固扎实的群众基础。另一方面，也会参与到潮玩发布秀、体育消费节、系列主题评选等活动中去，让篮球对于城市的内涵与价值进一步提升，让更多的人接触篮球、爱上篮球。

想打篮球，来东莞！

焦点问答3

问：刚才，司琪局长介绍到本次篮球文化节以“潮流东莞·篮球城市”为主题，目标之一是与文旅产业结合。请问具体如何体现和结合？

市文广旅体局副局长吴劭文：

谢谢您的提问。

我们在办好本次活动发展体育运动、推动全民健身事业的同时，也结合城市特点特色进行三个方面的文旅产业结合。

一是结合潮玩制造。作为一座制造业大市，东莞文旅产业具有很好的基础。无论是夏季奥运会、冬季奥运会，还是足球世界杯、篮球世界杯，东莞制造从来都闪耀世界赛场。2019年男篮世界杯“梦之子”公仔就出自东莞企业。

近年来，东莞潮玩成了东莞新的名片，全球潮玩七成在东莞制造，潮玩逐渐成为年轻人的潮流风向，引领年轻人的审美。在这种潮流之下，本次篮球城市文化节将举办一场篮球主题潮玩手办发布秀，对本次的2022篮球城市文化节的专属潮玩及周边产品进行特别展示，当天在现场同步开展直播推介发布活动，让活动与消费有机结合；同时借助潮流文化及内容与篮球融合，为广大球迷朋友提供多元文化的潮流体验，赋予篮球名片更多新内涵，让篮球名片更加深入人心、尤其是吸引更多年轻人参与其中。

二是结合体育消费。东莞是GDP过万亿、人口超千万的“双万城市”，体育消费需求旺盛、潜力巨大，我们希望以篮球为媒，在活动期间联合东莞体育产业协会举办“乐购东莞—东莞体育消费节”，推动体育培训、器材装备、健美健身等一系列的消费活动，以给力的折扣及消费券补贴提振消费，让市民更积极的参与体育活动、开展健身活动。

三是结合旅游消费。在举办城市篮球文化节期间，推出多场不同等级、不同年龄段的篮球赛事，比如：今晚开打2022东莞市篮球联赛（甲级）比赛揭幕战，接着有我们争取承办的国家级赛事2022年“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛、省篮协创新举办的粤港澳大湾区小篮球比赛、2022年东莞市青少年篮球锦标赛以及镇、村举行的系列篮球比赛。在疫情防控常态化条件下，我们将适时、适度开放给球迷入场观看，让久违现场观赛的球迷朋友“过把瘾”，结合我局举办的5.19旅游日推出旅游的活动，让“看一场球，游一座城”成为东莞旅游风尚，借助赛事带动旅游消费。

相关情况我就介绍到这里，谢谢。

焦点问答4

问：此次东莞篮球城市文化节邀请了冰墩墩设计团队来主导视觉设计。想请问主创廖向荣先生，您是怎样看待东莞篮球的？如何在设计中凸显这种特质？

2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创成员及此次篮球文化节视觉设计主创廖向荣：

作为一名设计师，我与体育有着不解之缘，体育的魅力常常打动我，这也是我设计冰墩墩形象时的热情动力。我也很希望能够通过设计的语言去传递体育的那种永不言败、积极向上的精神，同时也展示出一个地方的文化内涵。

东莞是全国最具实力、最具特色的篮球城市。我在广州工作，对东莞这座“全国篮球城市”如雷贯耳、也有很多同事是宏远的球迷。东莞无论职业篮球还是民间篮球都发展得很好，这座城市有着深厚的冠军基因、广泛的群众基础、浓烈的体育情结。经过数十年的沉淀，篮球精神也慢慢融入了东莞的城市血液中，这是我们非常愿意为这座传奇城市做视觉设计一大动力、也很荣幸。

此次主持“2022东莞篮球城市文化节”的视觉系统设计工作，我也在此分享设计中的两个关键词。

一是突出篮球城市元素。首先在活动logo表达方面，我们以东莞城市拼音符号和篮球造型为创作主体，巧妙地将字母“D”与“G”嵌入篮球当中，整体logo体现出一种向上生长、活力激情、拼搏进取的姿态。

在整体的视觉方案中，我们融入了东莞本土知名潮玩IP劳拉的形象，让整个视觉的呈现充满了对未来美好的期待，蕴含着“活力向上、奋力拼搏”的体育精神和潮流东莞城市文化“符号”，同时也很符合东莞这座平均年龄只有34岁的年轻城市的青春特质。力求展现出“潮流东莞 篮球城市”的文化魅力。

二是体现潮流与国际范。根据“潮流东莞 篮球城市”的活动主题，使用国际化设计语言进行表达，用更具差异化的视觉形式呈现。在色彩运用方面，我们以蓝色和橙色两种颜色作为主色调，蓝色代表运动、未来；橙色代表活力、希望。橙蓝镶嵌的色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感，带动出精彩刺激的赛事氛围，与本次活动的主题相得益彰。

我的回答到这里，谢谢。

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篮球精神与东莞气质

完美契合

主持人何碧怡（市新闻办副主任）：

篮球，是东莞这座青春之城、活力之城、梦想之城、成长之城的现实写照和生动注释。无论是宏远“十一冠”、男女篮“一城双冠”、三人篮球亚运夺魁的冠军荣耀，还是“从三岁孩童到八旬老人”“从年初一打到年三十”的草根热爱，都浸透着永不言败的进取精神、迎难而上的拼搏精神、团结一致的包容精神。这股篮球精神与东莞气质完美契合，是东莞迈上“双万”新起点的密码，必将成为新时代推动东莞高质量发展的强劲动力。

恰逢盛夏，正是挥洒汗水的美好时光。我们精心策划举办东莞篮球城市文化节，通过“篮球+文化”，让东莞篮球的精神成为千万人口与城市共生共荣的力量；通过“篮球+产业”，让热血澎湃的篮球运动与年轻时尚的文旅产业结合起来；实现“篮球+城市”，让大家感受东莞篮球城市的独特魅力，提到篮球就想起东莞，提到东莞就想起篮球。

今天的发布会到此结束，谢谢大家。