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广告设计中，色彩是不可缺少的部分，它的作用是渲染效果，增强表现力，从而吸引广告目标群体。在广告设计中，正确处理色彩对比和调和的关系，能够促进广告的和谐，增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发，谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。
色彩对比与调和 概述
色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系，达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩，在时间或者空间的作用下，凸显出两者之间的差别，从而出现对比效果。在广告设计中，色彩对比可以让广告画面体现出变化，呈现丰富多彩的形式，使立体感得以凸显。在广告视觉效果上，色彩的对比能够使人们明显感觉到变化，正是这种感知能够激发观众的紧张感，达到广告画面特征深入人心的目的。
在广告设计中，为了某种效果的实现，设计师会将两种或以上的色彩进行组合，经过处理和调整，呈现出一种和谐并有序的状态，给广告受众舒适的视觉效果，这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和，能够缓和广告中不同色彩的冲突，使整个广告画面柔和。调和色彩的广告，拥有统一与对立的和谐美，给观众一种意想不到的享受。
色彩对比与调和的应用规律
色彩对比与调和，看似独立的两种色彩运用方式，但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系，掌握运用规律，是广告设计师进行设计的必经之路。
平等运用 -- 广告设计中，色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性，而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐。因而，广告设计师在设计时，要一视同仁这两种色彩运用方式，科学的运用两种技法进行广告设计，使设计出的广告作品符合观众的审美需求。
配合运用 -- 色彩对比和调和只能在性质相同的元素中使用。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合，结合广告的图形和文字进行使用。由此可知，色彩对比和调和的运用，必须是在广告意图掌握的前提下，与其他广告元素进行配合使用，恰当对比和调和同种属性的色彩，使广告达到预期的艺术效果。
色彩对比技巧
色相对比 -- 色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别，它是色彩对比的主要部分。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱，距离小，效果弱，反之，效果则强。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种。正是这些细节上的色彩对比，产生大跨度的差异，让广告给观众刺激的视觉感受，但对比过于强烈，则会产生突兀感。
明度对比 -- 色彩的明暗程度决定色彩明度对比。广告设计中，色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种，这三种决定着广告带来的视觉效果。如果一个广告没有色彩明度对比，广告中的元素就会模糊不清，观众分辨不出重点，广告就失去了它的作用。
纯度对比 -- 色彩纯度对比又称彩度对比。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相，带来观众与众不同的视觉感受。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果，纯度对比强烈，画面就更生动活泼，反之，广告画面就会显得单调。因此，广告设计师要科学运用色彩纯度对比，使广告给观众活泼的视觉感受。
色彩调和技巧
色彩调和是为了广告画面的和谐，进行调和能够呈现一种柔和的色彩美。广告设计中色彩调和方法很多，主要有以下几种。
加强法 -- 色彩调和中最常见的加强法，加强色彩是为了解决色彩单一问题，当广告画面中色彩太统一，就会给观众枯燥无味的视觉感受，这时利用加强法，能够使广告中的色彩对比度增强，画面就变得更加活泼。一般来说，加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果，给观众强烈的色彩刺激。
调整法 -- 调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时，只调整这一部分色彩，达到突出广告主色调的目的。例如冷色调为主的广告设计，增强暖色调面积，使两者形成对比，达到突显广告画面冷色调的主题。色彩面积调整法都用于对比色运用的广告画面中，通过色彩之间的合理调整，能够提高广告的整体画面感。
广告设计中，色彩对比和色彩调和是必须的，这样才能处理好画面中的色彩，使广告画面给观众良好的视觉效果，同时也能够增强广告的表现力。色彩对比和调和不是孤立的两者是矛盾的两方，设计师要正确处理两者的关系，这样才能使广告画面吸引观众眼球，达到商品宣传的目的。
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