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你用过黑人牙膏吗？
没错，
黑人牙膏这个名字在2022年的三月，
就要正式成为历史了！
01
上世纪三十年代初，准确的说是民国二十二年，来自宁波的严家兄弟严柏林与严中立在上海（当时还是公共租界地）创立好来药物（后更名好来化工），里面有不少中国化学工业社（以下简称中化，生产过三星牙膏、白玉牙膏）的旧员，好来药物将中化的白玉牙膏配方稍加改变，调出留兰香口味的牙膏，美其名曰——黑人牙膏，产品已出开始销售。其实当时这个名字取得很有营销大佬的韵味，抓住当时市场人对产品的第一性需求。要就是“用了牙齿会白”，我们对黑肤色种族人群的印象就是一口大白牙，特羡慕。
廣告描述
擦時能聞奇異之「蘇蘇聲」，這個宣傳描述小編難以想像….
02
到了民国三十八年，严家兄弟定居香港，业务也从大陆扩展到在港、台，并在香港和台湾建立工厂生产黑人牙膏。不过主要工厂开在台湾，并在台湾成立“好来化工有限公司”。而大陆地区销售的黑人牙膏改名“黑白牙膏”。1962年台视开播的时候，黑人牙膏是第一批电视广告投放主，就此台湾生产的黑人牙膏成为国民牙膏品牌，薄荷配方+清凉口感，受到不少消费者的青睐，并借此打入东南亚市场。
03
到了1985年，好来化工将一半的股权出售给美商高露洁，双方合作成立跨国企业——好洁工业股份有限公司。黑人牙膏也在与高露洁合资后，再也不是一个纯正的国民品牌了！至于为什么与高露洁合资的原因，业内有很多说法。当然，它们可能都是原因之一吧！其中一个原因在于时代背景，1980年代，美国要求台湾必须开放市场，本土企业面临外来品牌的竞争压力，寻求转型。当时本土厂商与外商成立了合资公司成为一种普遍现象。黑人牙膏因为在台湾市占率高，而外来品牌高露洁为了更好的打进市场，决定与好来化工合作。高露洁与其合资建立“好洁工业”，并引进高露洁的技术，黑人牙膏在技术和行销方面都有升级。当时黑人牙膏在华人市场市占率很高，高露洁决定把其产品推广到欧美市场，但是，当时美国黑人运动兴起，黑人牙膏的英文名叫“Darkie”，带有明显的种族歧视的味道，在种种时代背景即综合考量下，高露洁在1989年建议其将「Darkie」改名为「Darlie」。不过事实证明，在北美市场，改名似乎也不太行，最终把包装上的黑人形象换成白人，而且表示永远不会在北美地区销售这款牙膏，才平息了这场抗议。
但是在国内市场，“黑人牙膏”这四个字的品牌价值很大，国人对这个中文名耳熟能详，因此当时还特别针对华人市场做了广告宣传：
「在世界各地，黑人牙膏的英文名字Darkie已经改名成Darlie，不过它还是我们熟悉的黑人牙膏，黑人牙膏仍然是黑人牙膏。」
好来化工于2021年底宣布，启动「品牌换新计划」，由Darkie改名而来的DARLIE，加上彻底抛弃“黑人牙膏”的中文名，使用公司创始名字「好来」，全新品牌标识「DARLIE好来」即产品都在今年3月起陆续推出。
品牌换新计划预示着在新的时代，开启新的企業使命、品牌理念和品牌发展策略。并重新定位，诠释「美好因笑容而來」的品牌理念。
为什么有这样一系列“自我革命式”的操作，与2020年美国公民乔治·弗洛伊德之死，及后续发生的全球范围内大规模反种族歧视运动有很大关联。“黑人牙膏”的品牌名称必然会引起争议被人提及，这是一颗定时炸弹，随时有可能引发抗议或大面积社会争议。所以，2020年6月18日，高露洁方面表示正在重新全面评估旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。
目前，好来化工的掌舵人是严家二代，为了继续保持或扩大家族产业（虽然不是100%家产），也许换一副新面孔更有利于企业的长足发展。毕竟，据《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长。而港股研究社报道显示，2020年口腔服务市场规模已达到1197亿元，2024年将达到2163亿元。
从严家角度而言，这么庞大的市场，牙齿护理界曾经的扛把子舍不得也不应该丢掉吧！
那么，最后的问题来了，黑人牙膏是哪国的呢？现在应该说「DARLIE好来」是哪国的品牌呢？
国内其实还有“好来化工”，但是台湾的好来化工只是一间分公司，这间分公司是中国的“好维化工”与高露洁棕榄合资的公司的分公司。
所以，它是哪国的呢？反正不能算本土品牌啦！
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