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文/福布斯中国
等待六年，周杰伦的新专辑终于露出了全部面貌。《最伟大的作品》从首条消息曝光起就持续着高热度。两极分化也好，众说纷纭也罢，新专辑中的12首歌曲是否足够“伟大”，似乎已没有那么紧要。
《最伟大的作品》数字专辑原定于7月15日零点发行，实体专辑同日同步推出。但由于“国际平台新西兰地区因时间误差，导致新专辑音档提前曝光”，14日晚21点30分，杰威尔音乐官方提前开售数字专辑。
截止发稿，仅《最伟大的作品》在QQ音乐上的数字版销量已超过440万张，专辑全平台销售总额破亿。周杰伦及专辑相关词条占据微博热搜榜十余个“坑位”，总阅读量超过5亿。不少人的朋友圈分享被专辑新歌占据，“听新歌了吗？”成为一些对话的开场白。
“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章……”，主打歌的歌词似乎说明了一切。即使两年没发新歌、六年没出专辑，周杰伦一直能以一种“离席”的姿态持续在场。歌迷们为青春付费，媒体炮制周氏流量，寂静已久的华语乐坛热闹起来。实际上，这场由周杰伦带动的狂欢早在半月前开始预演。
7月6日中午12 点，周杰伦新专辑同名先行曲《最伟大的作品》音源及MV甫一上线，便受到大面积的关注和讨论。和歌迷们同样兴奋的，还有对周杰伦以及其背后巨大流量摩拳擦掌的各路大厂。“周杰伦”从2000年出道至今，他的名字已经成为流量本身。《最伟大的作品》意味着最火热的流量，平台们竞相钻研“周杰伦经济学”，谁都想从此间分走一杯羹。
争夺顶流是一场平台间的速度战，对《最伟大的作品》“下手”最早的当数B站。
6月28日，B站音乐区官方账号发布了一张带有剪影的海报进行预热。次日，杰威尔音乐入驻 B 站，并发布了《给我一首歌的时间》《稻香》两首经典歌曲的官方 MV。接着，B站又公布了7月1日至15日的“一起回顾周杰伦”系列直播，正式官宣与杰威尔公司达成版权合作。这意味着听众不仅能在音乐平台付费手推周杰伦的歌曲，也可以通过B站这样的视频平台免费观看正版 MV。与此同时，B站发挥所长，作为植根于用户创作的文化社区和视频平台，B站鼓励UP主使用周杰伦新专辑进行二次创作。此前，疑似周杰伦新专辑demo在各个微信群内被疯狂转发，后被证实出自B站UP主“mine叶湘伦”之手。
掌握周杰伦歌曲全部版权的QQ 音乐早早开启《最伟大的作品》预约发售。在此基础上，QQ音乐还试图在新专辑的周边上做文章。据了解，QQ 音乐拥有周杰伦定制周边的贩售权。新歌发布当天，QQ 音乐同步上线周杰伦新专辑系列全新定制周边，包括手办‘画饼 · 周’‘营业 · 周’‘布鸽 · 周’等一系列产品，与《最伟大的作品》数字专辑组合购买，进一步拉动了专辑预售量的增长。
周杰伦唯一签约合作中文社交媒体快手虽然自然也没有放弃这波流量。虽然快手之前的表现比较低调——过去两年，周杰伦在快手共发布99条作品，做过四次直播，除了第一次官宣时的热闹，其后几次毫无热度或“出圈”现象。但为了迎接《最伟大的作品》，快手同样为周杰伦独家定制了新歌MV的页面，并打出了“独家互动，只在快手”的标语。7月5日，周杰伦的快手账号@周同学 更新了一张日常照片向歌迷们预告新歌上线。独一份的照片，独一份的社交媒体，快手通过周杰伦向外宣示“全网唯一”。7 月 18 日，周杰伦还将在快手进行独家直播，目前平台专题页面预约人数已经超过 200 万。
2022年的娱乐圈吹出了怀旧风，演员、歌手、艺人熟悉的面孔陆陆续续回到大众的视线。流量过后，他们迎来翻红或归于沉寂。今年，刘畊宏的健身操火了，带动全民健身的同时，周杰伦创作的BGM《本草纲目》《龙拳》被广为传唱。很快，周杰伦的 “魔天伦演唱会”和“地表最强演唱会”在腾讯视频号线上重映，每场平均同时在线观看人数近5,000万。
无论周杰伦本人是否直接参与了事件本身，他总能在网络中引发热烈讨论。作为流量风暴中心的周杰伦，在娱乐圈浮沉22年的他早已成为一种独特的符号，成为了产业链条中最为被上游抢手合作的商业IP。音乐、游戏、影视、零售、餐饮，各方都想将他的价值实现最大化。
“各平台的流量争夺始终没有停止，在现有资源趋于饱和的状况下，走怀旧之路是不容易出错的选择。”乐评人周琳在接受媒体时表示，在音乐成就的长期累积和商业版图的不断扩展之下，周杰伦《最伟大的作品》中的音乐是否足够“伟大”，似乎已没有那么紧要，他所自带的流量已经证明。作为音乐人，专注创作本身是爱惜羽毛的一种方式，而这同样“伟大”。
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