完美世界2012年


如何读懂二次元用户,是国内游戏公司需要正视的问题。《原神》的成功并非不可复制,不管是开放世界本身,还是运营理念,以及画面表现力,都可以进行模仿。




近日,有玩家发现,国外出现了一款名叫《The legend of neverland》的游戏,玩家们将其翻译为“梦幻岛传说”。这款游戏乍一看,和米哈游推出的《原神》,有着几分神似。

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《The legend of neverland》的发行公司GameArk,在Youtube上进行了高调宣传,吸引了大批外国玩家关注。由于《原神》的高知名度,不少玩家都发现了两款游戏之间的相似度,甚至连《The legend of neverland》的宣传图,都能看到《原神》的影子。

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不难发现,二者之间除了画风相似外,游戏场景内的地貌构造也存在较高的重合度。而另一张宣传图里面展示的教堂场景,以及角色的造型、整体布局,依然可以在《原神》中找到高度相似的内容。

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而且,《The legend of neverland》也是一款抽卡游戏,其抽卡界面的UI布局、道具设定,和《原神》的相似度同样肉眼可见。

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细心的玩家发现,《The legend of neverland》与《原神》游戏名字的艺术风格、设计,都保持了高相似度,一眼望去颇为容易混淆。

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和《原神》的高相似度,的确为《The legend of neverland》带来了不少流量。事实上,国外不少玩家,都被《The legend of neverland》的宣传片骗了,以为是《原神》出了新的宣传内容。

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同时,也有激进的玩家表示,《The legend of neverland》涉嫌抄袭《原神》,舆论不断发酵。《The legend of neverland》发行商GameArk则一直保持着沉默,从未正面回应此事。甚至GameArk还在TapTap上架了这款游戏,不过目前搜索“The legend of neverland”,仅能看到游戏的词条,点击进去后显示“游戏已下架”。

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国内玩家对此事的反馈也很有趣。有人看问题比较理性,认为《原神》取得了巨大成功,必然会不断受到其它厂商的冲击,谁都想要来分一杯羹。还有人提到了《幻塔》等国产游戏,《原神》不乏潜在的挑战者。

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也有玩家表现得比较幸灾乐祸,抱怨《原神》抽卡太坑,并表示如果《The legend of neverland》抽卡保底机制更“良心”,可以考虑玩一下。

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只不过,从目前《The legend of neverland》表现出的游戏素质来看,这部分玩家的想法可能太过乐观。《The legend of neverland》的实机画面质量,和《原神》相去甚远。由奢入俭难,恐怕玩家并不会愿意去玩一个“青春版”的“原神”。

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至于《The legend of neverland》背后的发行商,关注的人并没有那么多,看热闹的人反而更多一些。

或许很多人不知道,GameArk是何方神圣,看名字可能以为是一家外国游戏公司。然而,GameArk是一家货真价实的中国公司。也就是说,涉嫌抄袭《原神》的《The legend of neverland》,实际上是“出口转内销”。

公开信息显示,2018年8月24日,昆仑万维集团召开了游戏业务品牌发布会,将旗下移动游戏平台加以整合,成立了全新独立品牌GameArk,同时停用昆仑游戏这个品牌。

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昆仑万维全称北京昆仑万维科技股份有限公司,成立于2008年,主要业务是游戏自研以及游戏出海。长期以来,海外业务收入占到了昆仑万维收入的70%以上。

昆仑游戏时代,这家公司的业务以网页游戏为主,推出了《三国风云》《仙境传说》《武林外传》等游戏。2012年的时候,昆仑游戏就已经位列中国网页游戏企业收入排名第二。2015年1月21日,昆仑万维在深交所挂牌上市。

随着网页游戏的没落,进入到GameArk时代,移动游戏成为这家公司重点突破的项目。目前,GameArk运营的游戏有《部落冲突》《BLEACH境界》《仙剑奇侠传》移动版等。包括“BLEACH”在内的知名IP,得到了官方正版授权。GameArk延续了公司的传统,旗下游戏以MMORPG为主,《The legend of neverland》同样是一款MMORPG,即便它长得和《原神》有点像。

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至少从GameArk的过往来看,这家公司并不是搞碰瓷营销的小作坊,而且称得上实力雄厚。究竟这次发行的《The legend of neverland》会以何种形式收场,以及米哈游会做出何种表示,值得保持关注。

正所谓无利不起早,归根结底,是《原神》在全球范围内的爆火,让众多游戏厂商看到了二次元手游赛道的广阔商机。与其在MOBA、吃鸡、战争策略等赛道内卷,不如尝试进入新的领域。而且看起来,这个领域除了米哈游,能打得似乎并不多。

细说起来,《原神》的成功,并非不可复制。以开放世界游戏来说,米哈游并不是第一家涉足此领域的公司。不管是日厂,还是欧美大厂,早已推出过众多优秀的开放世界类游戏,包括《巫师3》《塞尔达传说:旷野之息》《上古卷轴5:天际》等。

具体到移动游戏领域,以中国为代表的游戏公司,普遍选择的行之有效的模式,即为单机游戏手游化。腾讯参照PC平台的MOBA游戏《英雄联盟》,推出了手游《王者荣耀》,现在《英雄联盟手游》也已推出。网易也有《实况足球》《第五人格》等采用单机游戏类型的作品。米哈游做了相同的事情,将开放世界带到移动平台。只是制作一款开放世界游戏的难度,相对而言大了不少。

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米哈游之前,国内涉足开放世界的游戏,还要追溯到《河洛群侠传》。而这款游戏的表现不用多说,遭到了玩家们的普遍诟病。想要短时间内制作一款开放世界游戏绝非易事,这也是众多《原神》模仿者难以攻克的关键,其中就包含《幻塔》的身影。

此前曾有传言表示,《幻塔》是腾讯用来对抗《原神》的竞品。事实上,《幻塔》的制作公司是完美世界。而《幻塔》最初的测试版本,跟《原神》差异较为明显,因为它也是一款MMORPG,而不是《原神》这种轻社交的伪单机游戏。

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游戏类型的差异,会对运营产生深远影响。时至今日,《原神》的区服大体上分为渠道服和地区服,国内有米哈游官服、B站服,国外有国际服。PSN国服的玩家可以和国内PC手机玩家联机,PSN港服只能与国际服玩家联机。大体上,一个地区由一个服务器进行运营。

对于MMO手游而言,战力与滚服是不变的套路。氪金体系围绕战力设计,不断开设新的服务器以将玩家分区管理,收割玩家的钱包。这套模式的好坏不作评价,《The legend of neverland》《幻塔》都是此类游戏。严格意义上讲,这些游戏并不能称之为《原神》的竞品。

除了玩法上的细分差异外,米哈游所擅长的“三渲二”技术,同样令其它公司难以短时间内模仿。

基本上,围绕《原神》产出的视频类二创作品,皆可直接使用游戏的录屏画面,而其画面表现力基本达到了动画级水准,模型的整体质量与细节令人满意。因此,《原神》的二创作品制作难度相对较低、数量众多,满足了二次元爱好者的深度需求。

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遗憾的是,不论是《幻塔》《妄想山海》,还是《The legend of neverland》,都没有展示出足以媲美《原神》的画质。《幻塔》一度回炉重做,对画质以及艺术风格进行了大幅调整,但与《原神》的差距依然肉眼可见。

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如何读懂二次元用户,是国内游戏公司需要正视的问题。《原神》的成功并非不可复制,不管是开放世界本身,还是运营理念,以及画面表现力,都可以进行模仿。

当然,这需要时间与金钱。假以时日,《原神》的竞品必然会出现。

在那之前,对于中国游戏公司而言,还有一个问题需要正视:如何讲好中国故事。

据Sensor Tower最新数据显示,2021年5月,中国手游发行商全球收入排行榜中,米哈游位列第三,仅次于腾讯、网易。值得注意的是,米哈游的收入73.4%来自海外市场,其中美国占22%、日本占21%(未统计国内第三方安卓渠道)。

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毫无疑问,如果仅凭国内二次元市场,米哈游不会取得如此惊人的收入。一方面,国内二次元市场还有进一步提升的空间。另一方面,海外二次元市场是当今二次元品类必争之地,尤其是美国和日本。

由此来看,海外业务收入占比70%以上的GameArk,会选择在海外发行《The legend of neverland》,也就不令人感到意外了。而且,《原神》在海外的成功之路,同样具备极强的参考价值。换做任何一家公司,也必然要把《原神》放到内部案例分析会议上。

我们期待《原神》的竞品可以出现,我们更期待这个竞品同样出自中国游戏公司之手。只是像《The legend of neverland》这样的游戏,似乎并不是玩家们想看到的。

模仿借鉴可以,但《The legend of neverland》是不是借鉴得太露骨了呢?

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